Fini les muscles saillants et la plastique retouchée. Pour vendre ses sous-vêtements, American Eagle Outfitters fait appel à des hommes du quotidien.
Qu’ils soient excentriques, poilus ou légèrement grassouillets, tous ont leur place pour promouvoir la ligne de sous-vêtements pour hommes d’American Eagle Outfitters. En effet, pour la nouvelle campagne publicitaire d’Aerie Man, la compagnie américaine met à l’honneur les hommes de notre quotidien dans une série de vidéos, loin des clichés imposés par le culte du corps. Une initiative qui n’est pas sans rappeler la campagne Aerie Real également lancée par American Eagle Outfitters et mettant en scène des femmes de toutes les morphologies, et s'engageant à ne pas retoucher les photographies.
A travers plusieurs vidéo humoristiques, la campagne #AerieMAN nous invite ainsi à rencontrer Doug, Matt, Kelvin, Doug et Devon, des hommes bien dans leurs baskets mais surtout dans leur slip, qui nous racontent sans pudeur les bienfaits que leur procurent ces sous-vêtements. Des bears, un blondinet intello et un hippy qui maintiennent que « le vrai toi est sexy » (« the real you is sexy »), le slogan de la campagne publicitaire.
Utiliser l'humour pour contester la norme
On en regrette presque que la performance soit réalisée par des acteurs, mais on apprécie l’autodérision dont fait preuve la marque de vêtements. Le président d'American Eagle Outfitters a d'ailleurs expliqué vendredi, dans un communiqué, que la campagne publicitaire #AerieMAN était une blague venant parodier la campagne #AerieREAL, mais qu'elle permettait tout de même de bousculer la norme de l’industrie de la mode masculine :
Nous n’avons pas peur de la manière dont nous engageons nos clients, que ce soit à travers une vidéo qui vous fait réfléchir à deux fois, ou que ce soit en contestant la norme à travers laquelle une marque vend aux hommes. Nous sommes une marque inclusive et nous savons que nos clients masculins réagissent à l’humour. Nous sommes impatients de continuer à innover et à faire évoluer les offres de produits d’American Eagle Outfitters.
[embedyt] http://www.youtube.com/watch?v=2lXUgD_X-D8[/embedyt]
