{"id":298954,"date":"2023-07-25T12:47:30","date_gmt":"2023-07-25T10:47:30","guid":{"rendered":"https:\/\/tetu.com\/?p=298954"},"modified":"2023-07-25T12:47:55","modified_gmt":"2023-07-25T10:47:55","slug":"mode-sport-nike-campagne-inclusion-lgbt-no-pride-no-sport-collection-capsule","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tetu.com\/2023\/07\/25\/mode-sport-nike-campagne-inclusion-lgbt-no-pride-no-sport-collection-capsule\/","title":{"rendered":"\"No Pride, No Sport\"\u00a0: Nike encourage l'inclusion  LGBTQI+ dans l'industrie du sport"},"content":{"rendered":"<h2>Avec sa nouvelle campagne <em>No Pride, No Sport<\/em>, la marque am\u00e9ricaine de sportswear Nike se positionne pour une industrie sportive plus inclusive et \u00e0 l\u2019\u00e9coute des v\u00e9cus queers.<\/h2><div id=\"div-gpt-ad-1621434409290-0\" class=\"ad-slot u-justify-content-center u-margin-b-3\" style=\"display:flex\">\n  <script>\n    googletag.cmd.push(function() { googletag.display('div-gpt-ad-1621434409290-0'); });\n  <\/script>\n<\/div>\n\n<p>On conna\u00eet tous les campagnes publicitaires de Nike, marque qui pr\u00f4ne depuis de nombreuses ann\u00e9es le d\u00e9passement de soi en mati\u00e8re de performance sportive. Mais pas question de seulement choisir des athl\u00e8tes comme \u00e9g\u00e9ries\u00a0: la marque \u00e0 la virgule met \u00e9galement un point d\u2019honneur \u00e0 repr\u00e9senter des personnalit\u00e9s du quotidien dans ses campagnes publicitaires. \u00c0 l\u2019heure o\u00f9 les discriminations font toujours rage dans le milieu du sport (place des personnes trans, surrepr\u00e9sentation m\u00e9diatique des athl\u00e8tes masculins, homophobie\u2026), Nike choisit de mettre en avant des sportifs queers qui participent \u00e0 changer les mentalit\u00e9s.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img src=\"https:\/\/tetu.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/NIKE-BE-TRUE-TETU-quote-1-1024x768.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-298962\" width=\"599\" height=\"449\" srcset=\"https:\/\/tetu.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/NIKE-BE-TRUE-TETU-quote-1-1024x768.png 1024w, https:\/\/tetu.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/NIKE-BE-TRUE-TETU-quote-1-300x225.png 300w, https:\/\/tetu.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/NIKE-BE-TRUE-TETU-quote-1-768x576.png 768w, https:\/\/tetu.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/NIKE-BE-TRUE-TETU-quote-1-1536x1152.png 1536w, https:\/\/tetu.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/NIKE-BE-TRUE-TETU-quote-1-2048x1536.png 2048w, https:\/\/tetu.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/NIKE-BE-TRUE-TETU-quote-1-1440x1080.png 1440w\" sizes=\"(max-width: 599px) 100vw, 599px\" \/><figcaption>@ YEMA VISUAL<\/figcaption><\/figure>\n<p>Cette ann\u00e9e, la campagne <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.nike.com\/fr\/a\/no-pride-no-sport\" target=\"_blank\"><em>No Pride, No Sport<\/em> de Nike<\/a> est r\u00e9alis\u00e9e en collaboration avec <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.kahstudioandcoffee.com\/\" target=\"_blank\">KAH Studio<\/a> \u2013 une salle de sport LGBTQIA+ friendly situ\u00e9 dans le 10<sup>e<\/sup> arrondissement de Paris. Elle met en avant deux coaches et collaborateurs au long cours de la marque\u00a0: Yassin (il) et Leone (elle\/iel), qui partagent dans une vid\u00e9o publi\u00e9e sur les r\u00e9seaux sociaux leurs exp\u00e9riences li\u00e9es au sport et \u00e0 la construction de leur identit\u00e9.<\/p>\n<h3>Des coachs queers \u00e0 l'\u00e9coute des LGBT<\/h3>\n<p><em>\u201cQuand j\u2019ai commenc\u00e9 \u00e0 m\u2019entra\u00eener, j\u2019allais dans les grandes cha\u00eenes de fitness et je ne m\u2019y sentais pas toujours bien<\/em>, explique Yassin.<em> Je pouvais sentir des regards sur moi et une certaine fermeture d\u2019esprit. J\u2019ai fini par arr\u00eater de m\u2019excuser d'\u00eatre ce que je suis, et j\u2019ai commenc\u00e9 \u00e0 ne plus me soucier du jugement des autres sur mon corps ou sur moi. Je me suis rendu compte que je n\u2019\u00e9tais pas le seul \u00e0 ressentir les choses de cette mani\u00e8re, c\u2019est assez courant dans notre communaut\u00e9. C\u2019est une des raisons qui m\u2019ont pouss\u00e9 \u00e0 devenir personal trainer.\u201d <\/em>S\u2019entra\u00eener avec un coach queer, c\u2019est aussi \u00eatre plus \u00e0 l\u2019aise et pouvoir se concentrer sur la pratique sportive, sans peur du jugement ou du potentiel rejet de l\u2019autre. Pour Leone, il s\u2019agit surtout d\u2019affirmer sa part de f\u00e9minin dans un milieu majoritairement masculin : <em>\u201cJe suis plut\u00f4t fluide dans mon identit\u00e9 de genre, et le sport m\u2019aide \u00e0 accepter mon corps et \u00e0 \u00eatre \u00e0 l\u2019aise avec ma f\u00e9minit\u00e9 et ma masculinit\u00e9. Le sport, c\u2019\u00e9tait aussi pour prendre cette place qui est plut\u00f4t r\u00e9serv\u00e9e aux hommes. En training, j\u2019essaye de donner de la puissance, de la confiance en soi\u2026 En tant que personnes queers, on a besoin de ces qualificatifs. C\u2019est comme une armure.\u201d<\/em><\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img width=\"819\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/tetu.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/YASSIN-BE-TRUE-TETU-819x1024.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-298959\" srcset=\"https:\/\/tetu.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/YASSIN-BE-TRUE-TETU-819x1024.png 819w, https:\/\/tetu.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/YASSIN-BE-TRUE-TETU-240x300.png 240w, https:\/\/tetu.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/YASSIN-BE-TRUE-TETU-768x960.png 768w, https:\/\/tetu.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/YASSIN-BE-TRUE-TETU-1229x1536.png 1229w, https:\/\/tetu.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/YASSIN-BE-TRUE-TETU-1440x1800.png 1440w, https:\/\/tetu.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/YASSIN-BE-TRUE-TETU.png 1536w\" sizes=\"(max-width: 819px) 100vw, 819px\" \/><figcaption>YASSIN CHEKKOUH @ YEMA VISUAL<\/figcaption><\/figure>\n<p><em>\u201cNos \u00e9l\u00e8ves nous ressemblent souvent, m\u00eame si nos classes ne sont pas sp\u00e9cifiquement destin\u00e9es \u00e0 la communaut\u00e9 LGBTQI+. On renvoie une \u00e9nergie qui nous est propre et qui est inclusive, sans vraiment y penser\u201d, <\/em>affirme Leone, dont les clients, aux parcours parfois difficiles, ont besoin d'une oreille attentive. <em>\u201cJ\u2019ai besoin de comprendre leur histoire, le chemin qu\u2019ils ont fait\u2026 C\u2019est essentiel d\u2019\u00e9couter les personnes queers qu\u2019on entra\u00eene, car chacun a sa propre identit\u00e9, son propre pass\u00e9 et ses complexes\u201d,<\/em> explique Yassin. Le personal trainer devient un mentor, pas seulement sur le plan physique, mais aussi dans sa mani\u00e8re de s\u2019accepter et de vivre pleinement son identit\u00e9, comme le souligne Leone : <em>\u201cPendant mes cours, j\u2019essaye d\u2019\u00eatre inclusive dans ma mani\u00e8re de parler, sans mentionner de genre sp\u00e9cifique. Et je suis ouverte \u00e0 la conversation si l'on veut venir me parler en priv\u00e9 d\u2019un sujet sensible\u2026\u201d<\/em> Le sport est alors un premier pas vers l\u2019autre, une mani\u00e8re de se sentir en confiance et de partager des moments privil\u00e9gi\u00e9s dans un cocon rassurant.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/tetu.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/2-1024x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-299932\" srcset=\"https:\/\/tetu.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/2-1024x1024.jpg 1024w, https:\/\/tetu.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/2-300x300.jpg 300w, https:\/\/tetu.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/2-150x150.jpg 150w, https:\/\/tetu.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/2-768x768.jpg 768w, https:\/\/tetu.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/2.jpg 1080w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<h3>Collection capsule<\/h3>\n<p>Pour sa nouvelle collection capsule mise en sc\u00e8ne dans la campagne <em>No Pride, No Sport<\/em>, Nike fait appel \u00e0 l\u2019artiste <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/zoeschlacter\/?hl=fr\" target=\"_blank\">Zoe Schla<\/a><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/zoeschlacter\/?hl=fr\">cter<\/a>, qui utilise des formes g\u00e9om\u00e9triques et color\u00e9es pour c\u00e9l\u00e9brer \u00e0 la fois son h\u00e9ritage et la communaut\u00e9 queer. AirMax, sweat-shirts et tee-shirts bariol\u00e9s\u2026 des pi\u00e8ces qui permettent \u00e0 chacun d\u2019exprimer son individualit\u00e9. <em>No Pride, No Sport<\/em> s'inscrit dans le cadre de l'engagement global de Nike envers la communaut\u00e9 LGBTQI+, une action men\u00e9e par l'entreprise depuis 2012 pour favoriser l'inclusivit\u00e9 dans le milieu du sport. Un engagement qui repose sur trois piliers : la c\u00e9l\u00e9bration, l'inspiration et l'\u00e9ducation. <\/p>\n<p>La marque am\u00e9ricaine collabore \u00e0 cette occasion avec des artistes ou des associations LGBTQI+, comme <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/notaphaseorg\/\" target=\"_blank\">Not a Phase<\/a>, une organisation dirig\u00e9e par des personnes trans visant \u00e0 am\u00e9liorer la vie des trans au Royaume-Uni. Comment\u00a0? En leur offrant un espace propice \u00e0 leur \u00e9panouissement gr\u00e2ce au sport et \u00e0 des activit\u00e9s de bien-\u00eatre. Nike travaille \u00e9galement en \u00e9troite collaboration avec <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/seitenwechsel_berlin\/\" target=\"_blank\">Seitenwechsel<\/a>, une communaut\u00e9 sportive pour les filles, les ados et les jeunes adultes intersexes, non-binaires et transgenres, bas\u00e9e \u00e0 Berlin. Cette association encourage et soutient ses membres en cr\u00e9ant des espaces <em>safe<\/em> dans le milieu du sport.<\/p>\n<p>Avec sa nouvelle campagne, Nike souligne donc l\u2019importance de la repr\u00e9sentation LGBTQI+ pour se motiver et se sentir libre d\u2019adopter la pratique sportive que l\u2019on veut, sans se mettre de barri\u00e8re.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/tetu.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/1-1-1024x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-299936\" srcset=\"https:\/\/tetu.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/1-1-1024x1024.jpg 1024w, https:\/\/tetu.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/1-1-300x300.jpg 300w, https:\/\/tetu.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/1-1-150x150.jpg 150w, https:\/\/tetu.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/1-1-768x768.jpg 768w, https:\/\/tetu.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/1-1.jpg 1080w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<p><a  class=\"read-also   u-block u-padding-4 u-margin-t-5 u-margin-b-5 bg-near-white t-link-wrapper t-decoration-none   @lg:u-flex @lg:u-margin-t-9 @lg:u-margin-b-9\"  href=\"https:\/\/tetu.com\/2023\/06\/02\/jacquemus-nike-presentent-nouvelle-basket-air-force-1-mode\/\" data-type=\"post\" data-id=\"293219\">  <span class=\"read-also__label   u-inline u-fit-content t-label-large t-weight-900 t-condensed   @lg:u-margin-r-1\" data-no-link-fx>    \u00c0 lire aussi :  <\/span>  <span class=\"read-also__title   u-inline u-fill-space t-header-small t-weight-700 t-transform-none\" data-no-link-fx>    <span class=\"u-inline t-link-proxy\">      Jacquemus et Nike pr\u00e9sentent la nouvelle basket Air\u00a0Force\u00a01    <\/span>  <\/span><\/a><\/p>\n<div id=\"div-gpt-ad-1621434471533-0\" class=\"ad-slot u-justify-content-center u-margin-b-3\" style=\"display:flex\">\n  <script>\n    googletag.cmd.push(function() { googletag.display('div-gpt-ad-1621434471533-0'); });\n  <\/script>\n<\/div>\n<p><em>Cr\u00e9dit photo : Zoe Schlacter, pour la campagne No Pride, No Sport de Nike<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Avec sa nouvelle campagne No Pride, No Sport, la marque am\u00e9ricaine de sportswear Nike se positionne pour une industrie sportive plus inclusive et \u00e0 l\u2019\u00e9coute des v\u00e9cus queers. 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