Ikea cherche le nouveau visage de la couverture de son catalogue russe 2017. Un couple gay pourrait remporter le concours.
Depuis 2012, Ikea invite ses clients en Russie à se rendre dans l'un de ses magasins en famille, entre amis, en couple... pour se faire photographier par un professionnel dans une pièce reconstituée. Ensuite, cette photo peut servir à l'édition d'un catalogue personnalisé. Elle peut également être retenue pour servir de couverture pour le catalogue annuel de la marque. Pour ce faire, le géant suédois de l'ameublement propose un concours en ligne afin de devenir "le nouveau visage de la couverture du catalogue Ikea et de gagner des cartes cadeau Ikea". Les participants soumettent leur photo aux votes des internautes. "Une approche créative et le sens de l'humour augmentera vos chances de succès", conseille le site russe d'Ikea.
Deux jeunes moscovites font la course en tête
Cette année, le concours, qui se déroule du 9 septembre au 23 octobre voit s'affronter de nombreux participants mais un couple semble survoler ses concurrents. En effet, un jeune couple gay moscovite fait la course en tête avec 7.159 votes à l'heure où nous écrivons cet article alors que le deuxième couple n'en cumule que 885. Un écart considérable qui laisse présager d'une large victoire pour les deux jeunes hommes, ce qui représenterait un message puissant dans une société russe pétrie d'homophobie. Le couple peut compter sur le soutien de la toile. Ainsi, le groupe "Straight Alliance for LGBT Equality" (Alliance hétéro pour l'égalité des personnes LGBT) a lancé une campagne de soutien sur le site VK, un réseau social russe très populaire. Fort de ses 20.000 followers, le groupe semble en passe de réussir son pari de voir un couple gay faire la couverture du catalogue Ikea.
L'entreprise suédoise a déclaré au magazine LGBT Gay Star News : "Dans le concours, comme dans toute activité soutenue par Ikea, le principe identique de non-discrimination s'applique". En 2015, Ikea avait cessé de publier en Russie le magazine intitulé The Family Life car il montrait des couples de même sexe et que cela allait à l'encontre de la loi russe dite "propagande gay" qui interdit de faire la promotion de l'homosexualité dans le pays.
Refléter la diversité des familles
Aux Etats-Unis, une nouvelle campagne a été lancée dans laquelle apparaît un couple gay composé d'un homme blanc et d'un homme noir. Cette publicité a pour but de refléter la diversité des familles et des couples américains comme le rappelle le slogan sur la photo : "All homes are created equal" (Toutes les maisons sont les mêmes).
Pour en savoir plus :
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