L'annonce du partenariat entre le créateur John Galliano et la marque de prêt-à-porter Zara est la dernière en date d'une tendance qui a émergé au début des années 2000, quand H&M s'est offert les services de Karl Lagerfeld, Topshop ceux de Kate Moss, etc.
L'attelage est annoncé pour une durée de deux ans. Le géant du prêt-à-porter Zara a annoncé ce 17 mars la signature d'un partenariat avec le créateur John Galliano, qui avait quitté Maison Margiela en 2024 après dix ans à la direction artistique de la marque belge. À partir de septembre 2026, précise l'enseigne espagnole, le Britannique "réinterprètera les archives de la marque à travers une série de collections saisonnières (…) inspirées par un processus de haute couture". Gagner en prestige en s'associant avec des designers renommés : la ficelle marketing n'est pas nouvelle pour les marques grand public. Retour sur cinq exemples réussis.
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Uniqlo x JW Anderson
Uniqlo est sans doute la reine des collaborations. Ses lignes Uniqlo U et Uniqlo : C, élaborées respectivement par Christophe Lemaire (créateur de Lemaire) et Clare Waight Keller (ancienne directrice artistique de Chloé et Givenchy), sont plébiscitées par une clientèle en quête de coupes simples avec une touche design. Mais s’il y en a bien une collection qui fait un carton, c’est celle créée par Jonathan Anderson. Depuis près de dix ans, le couturier irlandais, qui vient de reprendre la direction créative de Dior, dessine pour la marque japonaise des jeans à la coupe parfaite, des hauts et des chaussettes floquées en rupture de stock chaque année. La collab qu’on attend tous les ans de pied ferme !
H&M x Martin Margiela
Quand on parle de démocratisation de la mode, H&M vient naturellement en tête. Tous les ans, la marque suédoise de fast fashion fait appel à une griffe pour créer une collection capsule, reprenant les codes de la maison partenaire à un prix imbattable. Rabanne, Marni, Erdem, ou encore Mugler se sont prêtés au jeu. Mais la collaboration qui reste la référence du genre, c’est celle avec Maison Margiela en 2012, tellement iconique que certaines de ses pièces s’arrachent toujours à prix d’or sur le marché de la revente, notamment la veste à ceintures qu’on peut retrouver affichée jusqu’à 2.500 euros. Eh oui, il fallait avoir la vision en 2012 !
Nike x Jacquemus
Même à la salle de sport, on se doit de garder le style ! Depuis 2022, le créateur français Simon Porte Jacquemus s’associe avec Nike pour notamment réinterpréter des chaussures puisées dans les archives du leader américain de l’habillement sportif, de l’Air Humara (1997) à l’Air Max (1987). Cette année encore, cette amitié transatlantique se poursuit avec une réédition de la Moon Shoe de 1971 : une chaussure ultra légère à la semelle gaufrée, favorisant adhérence et amorti. Et pour s'assurer de la hype de cette nouvelle paire, c'est Solange Knowles, la sœur de Beyoncé, qui a été choisie comme égérie.
Zara x Ludovic de Saint Sernin
Avant John Galliano, il y a eu Ludovic de Saint Sernin. L’année dernière, la marque espagnole a fait appel au Belge, ainsi qu’à 49 autres personnalités de la mode, pour célébrer ses 50 ans. Le Bruxellois a livré un fauteuil à l’esthétique fétichiste, entièrement en cuir. Manifestement conquise, Zara a resigné quelques mois plus tard pour une collection entière signée LdSS. Des strass, de la fourrure et des pantalons serrés, une collab ultra sexy pour danser toute la nuit.
Desigual x Egonlab
Dans sa stratégie de réinvention pour rajeunir son image de marque, Desigual a fait appel au jeune couple créateur d’Egonlab pour une collection capsule. Tout comme Jacquemus, le duo français a fouillé les archives de la griffe espagnole pour reprendre certaines de ses pièces emblématiques et en proposer une nouvelle lecture. Le résultat est assurément loin de la caricature du Desigual porté par la prof d’espagnol !
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Crédit photo d'illustration : Alessio Bolzoni pour Uniqlo
