Dans une campagne digitale savoureusement camp, le performer anglais David Hoyle répond à la question essentielle : "Que porter en toutes circonstances ?" La réponse est évidente, mais les vidéos valent le détour.
"Que porter pour boire une coupe de champagne ?" Pour sa nouvelle campagne digitale, Mugler a choisi de travailler son image avec une incarnation inattendue : David Hoyle. Connue pour son personnage trashy et décalé de Divine David, la queen vintage a ressorti ses perlouzes et son maquillage aléatoire pour nous donner, telle une Nadine de Rothschild croisée avec John Waters, des conseils de bienséance pour répondre à des questions qui torturent tout esprit soucieux de l’étiquette : que porter pour boire des bulles, donc, mais aussi pour prendre le bus 192 ou pour rencontrer la comtesse de Paris…
Aux origines de Mugler
Déployée sur les réseaux sociaux, la campagne d'influence met en avant les premières pièces réalisées par le nouveau directeur artistique de la maison, le Portugais Miguel Castro Freitas. "Avec cette série, nous avons voulu mettre en lumière le côté extravagant et iconoclaste de Mugler", explique celui-ci dans son communiqué de presse. C’est pour retrouver cette fameuse patte de l’inoubliable fondateur de la marque, Thierry Mugler, disparu en 2022, qu’il a pensé à la queen britannique : "Je suis depuis longtemps admiratif de David Hoyle pour son esprit, son caractère disruptif et son glamour, autant d'aspects qui sont également essentiels chez Mugler."
La collaboration entre la marque française et l’artiste anglais se décline en trois mini vidéos, chacune mettant en valeur une silhouette phare de la maison. La saga s’achève sur le message de la campagne : "Que vous preniez le bateau, le tram ou le bus, vous devez toujours porter du Mugler." En net contraste avec le minimalisme sexy de son prédécesseur, Casey Cadwallader, cette collaboration annonce la vision de Freitas pour la maison dont il a pris la direction artistique en 2025 : "Il s'agit de célébrer la communauté et la joie." Un retour plus que bienvenu aux origines camp de Mugler.
À lire aussi : Les créateurs queers ont réveillé la Fashion Week homme de Paris
