Hiver 2016/17 : la mode entre en campagne

Par Thoaï Niradeth le 15/09/2016
campagne,hiver

Les marques s’engagent dans l’automne-hiver 2016/17 et tentent de tirer leur épingle du jeu grâce à des ambassadeurs charmants, mais pas que. #JaiAussiUnCerveau

American Eagle Outfitters

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Sur fond d’élection présidentielle, le géant du textile outre-atlantique affiche ses convictions avec le hashtag #WeAllCan. Le terme campagne n’a jamais aussi bien porté son nom. American Eagle Outfitters célèbre ainsi les personnalités de la génération Y (les millenials), plus affranchies des diktats et des étiquettes qu’aucune autre. Issus des univers du cinéma, des réseaux sociaux ou de la musique, à l’instar de Troye Sivan, ces porte-parole prennent la pose devant l'objectif de Cass Bird. Le jeune chanteur australien déclare ainsi fièrement sa liberté d’aimer à travers le message «I can love anyone».

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G-Star Raw

Lorsqu’on lui demande ce que signifie «RAW», Pharrell Williams, nouveau copropriétaire et «directeur de l’imagination» de G-Star, délivre avec une déroutante simplicité et assurance que «RAW n'est pas un nom, RAW est un verbe». Pour la première fois dans l'histoire de la marque, G-Star va ainsi au-delà du produit en s’interrogeant sur : « Que veut dire RAW ? ».
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Pour aborder cette question, la campagne G-Star Automne-Hiver 2016/17 nous raconte ce qui se niche derrière la marque : les personnes qui la font vivre, leurs savoir-faire et les espaces dans lesquels elles évoluent. Ce voyage symbolique au cœur de G-Star prend vie au travers d’un portrait de famille, celui de la #RAWFamily. La conception de ces images souligne la croyance de la marque en l'égalité et le travail d'équipe.
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Le portrait de famille n'est qu'une partie de la campagne, qui présente plusieurs volets notamment un film qui met en avant le processus de conception mis en place au siège de G-Star à Amsterdam et une série de vidéos virales qui racontent différentes histoires sur la création des produits de la marque. Ces vidéos expliquent également l’obsession de G-Star pour la construction de jeans en 3-Dimensions ou sa volonté d'innover dans le domaine du développement durable. À travers l’ensemble du contenu de la campagne, la parole du sage Pharrell semble devenir très claire : la réelle signification de RAW est un sentiment personnel qui ne peut être expliqué, il faut le ressentir ensemble pour le comprendre.

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Dirk Bikkembergs

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La marque qui nous a toujours habitué-e-s à mettre en avant des athlètes aussi musclés que légèrement vêtus prend cette fois-ci la parole sur un registre nettement plus subtil et sophistiqué. Les apollons auto-bronzés, protéinés et dupliqués laissent ainsi place à de jeunes éphèbes conquérants et fragiles. C’est une femme qui est à l’origine de cette nouvelle vision, sensible, charnelle, érotique et pudique à la fois. La photographe britannique Mel Bles, en collaboration avec le directeur créatif Lee Wood, compose un langage contemporain Bikkembergs, résumé avec finesse par son mantra «Mens sana in corpore sano». Un noir et blanc bienvenu, qui redonne des couleurs à la vénérable maison. Puisqu'on vous dit que le torse nu est le nouveau sweat à capuche.
 

Lab Series

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Sur une note plus légère, le prix de la reconversion professionnelle de l’année revient sans conteste à Pietro Boselli, professeur de mathématiques à Londres, aujourd'hui également agrégé en mannequinat, option très bien. S’il y a bien une équation sur laquelle nous sommes tous égaux, ce sont les problèmes de peau. La marque de soins et de cosmétiques Lab Series a fait le bon calcul en misant sur cette tête bien faite, puisque Pietro est diplômé en ingénierie mécanique et continue à donner des conférences qui font sans doute amphi comble. #PasseTonBacDabord
https://www.instagram.com/p/BKJClTmg0-t/

Pour en savoir plus :

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