style"Entre force et sensibilité", Aurélien Guichard raconte Hero, le nouveau parfum de Burberry

Par Lidia Ageeva le 25/10/2024
Aurélien Guichard

Aurélien Guichard est le nez français qui a imaginé le parfum Hero, troisième volet de la saga Burberry, dont la marque a confié l'incarnation à l'acteur Adam Driver dans un film de Jonathan Glazer.

C’est le troisième chapitre de la collection Hero, de la maison britannique Burberry. Après l’eau de toilette et l’eau de parfum, voici le parfum, la création la plus intense et la plus puissante de la ligne, avec pour ingrédient clé le cèdre comme. "Lorsque je crée des parfums, ma première démarche consiste à rechercher du sens pour rendre la fragrance singulière et unique, explique Aurélien Guichard, le parfumeur français à l’origine de la collection. En quête d'un ingrédient qui possède la complexité de l’homme moderne, j’ai choisi le bois de cèdre, symbole de force, d’immortalité et d’incorruptibilité. Burberry Hero Parfum incarne la masculinité moderne, l’équilibre entre la force et la sensibilité."

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Pour réussir cet accord du cèdre au cœur de la ligne, le nez a mélangé trois cèdres différents. "Le cèdre de Virginie, le plus connu, qui sent le crayon, est très fibreux, très vertical.  Le cèdre de l’Atlas, lui, est plus rond et plus chaud. Et enfin, le cèdre de l’Himalaya, qui est le plus animal. En cumulant ces trois cèdres pour hero, j’ai créé un quatrième imaginaire, aux notes masculines, vibrantes, presque animales."

Inoubliable Adam Driver

Comment créer un parfum qui marque les esprits ? Aurélien Guichard est convaincu qu’il faut miser sur la sophistication à travers la simplicité et la cohérence : "Faire en sorte que les ingrédients se mettent les uns avec les autres. Dans cette simplicité, l’ingrédient clé peut être contrebalancé par des notes hautes qui donnent de la fluidité, du confort, pour un résultat agréable et pas trop chargé." Dans le cas de Burberry Hero Parfum, il s’agit de l’amyris, un bois de santal que l’on trouve aux Caraïbes, à Haïti. Mais aussi du cypriol, une plante herbacée indienne considérée comme un bois en parfumerie. Et du cyprès, une feuille proche du bois qui provient du Maroc. Ces notes boisées intensifient et éclairent le trio formé par les cèdres, en lui donnant à la fois de la lumière, de la fraîcheur et un caractère plus sensuel et tendre. 

Une drôle d’histoire. Quand Aurélien Guichard commence à travailler sur le premier Hero, il ne sait pas qui va l’incarner. Un an après, il est soulagé d’apprendre que le choix de Burberry s’est porté sur l’acteur américain Adam Driver. Voilà un combo parfait, celui d’une beauté atypique et d’un artiste aux choix qui sortent de l’ordinaire. Le film publicitaire est réalisé par Jonathan Glazer, le réalisateur récompensé de l'oscar 2024 du meilleur film étranger pour La Zone d’Intérêt. Comment oublier l’irrésistible Adam Driver courant sur la plage, torse nu, et se jetant dans l’eau avec son cheval avant d’en ressortir transformé en centaure ? Viralité assurée.

Quand on demande à Aurélien Guichard si la collection aux flacons inspirés du sabot d’un cheval est désormais complète désormais, il répond dans un sourire : "L’histoire n’est jamais complète. Il faut juste se demander si tu as apporté quelque chose de positif pour que ce soit suffisamment différent des autres parfums de la gamme. Mais si tu continues de travailler cinq ou six ans après avoir créé la première fragrance, cela veut dire que c’est un succès."

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Crédit photos : Burberry

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