Cinémas, musées, salles de spectacle… De Gucci à Miu Miu en passant par Jacquemus, les créateurs de mode explorent de nouveaux territoires, hors des catwalks.
Pour la présentation de sa collection printemps/été 2026, Gucci a choisi de remplacer son défilé habituel… par la projection d'un court-métrage. Un choix qui illustre une tendance émergente initiée par des marques et des designers de mode qui expérimentent d'autres champs artistiques. Cinq exemples de cette nouvelle ère de mariages réjouissants entre couture et culture.
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Jacquemus retourne au collège
En 2024, le créateur de mode nous avait montré son amour pour le deuxième art avec sa collection "Les Sculptures", inspirée des créations du sculpteur suisse Alberto Giacometti. Présentée à la Fondation Maeght, elle reprenait les courbes des formes sculptées et faisait défiler les mannequins parmi les conceptions de l’artiste originaire des Alpes. Cette année, Simon Porte Jacquemus va plus loin avec une véritable première incursion en dehors du périmètre de la mode. Du 20 au 24 octobre, il endosse le rôle de commissaire d’exposition pour "Mythes" au Collège des Bernardins, en collaboration avec la Galerie Chenel. Au sein de l’espace culturel de la Rive Gauche, le sudiste orchestre un dialogue entre sculptures de l’Antiquité et œuvres du célèbre peintre et sculpteur français Aristide Maillol.
Quand le défilé devient un film
C’était l’un des débuts les plus attendus de cette saison : Demna Gvasalia, passée par Balenciaga, a présenté sa première collection pour Gucci. L’ancien élève de l’Académie Royale d'Anvers a choisi de remplacer le défilé habituel par la projection d'un court-métrage, The Tiger. Coréalisé par Spike Jonze et Halina Reijn, celui-ci raconte l’histoire de la famille Gucci par le prisme de ses membres qui ont quitté leur Toscane natale pour rejoindre la Californie. Au casting : Alex Consani, Elliot Page, Keke Palmer, Alia Shawkat et Demi Moore récemment auréolée d'un Golden Globe. Casting queer, récit désenchanté et collection inspirée des clichés milanais... en revenant à son histoire familiale tout en innovant sur la forme, Gucci a voulu marquer les esprits et s’offrir une nouvelle ère.
Du photocall à la scène : LdSS x Tate McRae
Sable noir, performance aussi acrobatique que vénéneuse et attitude de diva… À la dernière cérémonie des MTV Video Music Awards, Tate McRae a marqué les esprits. Sa robe très dénudée et les mini slips à lacets – signature de la marque LdSS – portés par ses danseurs étaient un indice d’une nouvelle collaboration. Au lendemain de la cérémonie, Ludovic de Saint Sernin et son directeur d’image, Ignacio Muñoz ont en effet annoncé qu'ils assuraient désormais la direction artistique de la chanteuse canadienne. Une première pour une maison de mode !
Retour à la source
Le nouveau directeur artistique de Dior, Jonathan Anderson, s'est quant à lui tourné vers l'artisanat régional et a collaboré avec des céramistes et des verriers irlandais et britanniques pour élaborer des pièces de design uniques destinés à sa propre marque, JW Anderson. La collection comporte notamment des verres et un pichet à fleur faits à la main selon la technique du verre de Murano et des tasses peintes, reprenant un motif vache, animal emblématique des campagnes irlandaises. Pour Anderson, c’est non seulement une manière d'élargir sa gamme de produits mais aussi de créer un lien avec sa terre natale.
De Milan Fashion Week à Art Basel Paris
Pour la deuxième année consécutive, Miu Miu participe à la foire d’art contemporain Art Basel Paris du 24 au 26 octobre. Pour cette édition, la maison italienne revient au Palais d'Iéna pour soutenir le projet de l’artiste britannique Helen Marten, "30 Blizzards". Cette œuvre, à la croisée de la sculpture, de la vidéo, de l’écriture et de la peinture, reflète à la fois la complexité du travail de l’Anglaise et les engagements féministes de Miuccia Prada, créatrice de Miu Miu. Des engagements que la marque a déjà valorisés en créant, il y a deux ans, un projet de club de lecture permettant à la clientèle de s'initier aux thématiques féministes, tout en s'immergeant dans l’univers éclectique de la marque.
Aujourd’hui émerge bel et bien une nouvelle vague de créativité dans la mode qui va au-delà des fils et aiguilles et qui permet aux marques de créer une image plus forte et plus afin de survivre dans une industrie plus que compétitive.
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Crédit photo : Gucci
